Dentro desta nova realidade da globalização, a empresa moderna deve estar preparada e atualizada, permeável a parcerias ou outras formas de expansão, oportunizada pelo mercado global.

Seus demonstrativos financeiros devem ultrapassar as fronteiras dos critérios contábeis convencionais, onde apenas os tangíveis auditáveis fisicamente revelam sua estrutura patrimonial.

Neste contexto, é natural que a Marca ("BRAND") de uma empresa tende a estar devidamente destacada entre seus ativos operacionais com a devida contrapartida patrimonial, de forma a explicitar o verdadeiro potencial de negócios da empresa.

O reconhecimento desta realidade faculta a todos os interessados uma adequada visão dos negócios da empresa dentro de seu ambiente dinâmico, possibilitando àquelas que adotam tal postura de vanguarda, extrair maiores resultados de suas relações econômicas com seus parceiros negociais (clientes, fornecedores, instituições financeiras, entre outros).

Neste novo conceito, sob pena de maiores custos e oportunidades desperdiçadas, não pode mais a empresa postergar sua adaptação à realidade globalizada. Deve, desde já, assumi-la e apresentar ao público alvo de suas atividades seu potencial efetivo instalado, sendo eles Tangíveis e Intangíveis.